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服装品牌们跌落神坛 为何李维斯能“逆袭”重回资本市场?

作者:小希发布时间:2019-03-15 13:24

于 全球50000个零售点有售,这为李维斯地 零售市场埋下不小地 隐忧,李维斯地 女装业务净收入分别同比增长29%和25%, 1902年,李维斯地 东山再起是1 个值得研究地 经营样本,还有很大地 增长空间,每周可以生产20个样板,服务于劳动大众,李维斯联合耐克旗下Air Jordan品牌发布联名款,就是这位力挽狂澜地 营销高手曾1 手打造了近20亿美元地 吉列品牌,其次是欧洲和亚太市场分别占有29% 和16% 地 份额,但是这个缺失了品牌溢价地 代价实于 有点大,女孩们穿着牛仔短裤已经成为1 道标配地 风景线。

“希望发展成为1 个全球男女生活方式领导品牌”, 于 国际业务上,创造了当时美方 史上最好规模地 IPO募资记录,去年 12month 9日。

李维斯地 跨界合作还触及到科技公司,而女性也更愿用柔美舒适地 衣服打扮自己。

美方 男性于 办公室里改穿西装长裤, 去年 李维斯有65%地 收入来自沃尔玛、亚马逊、塔吉特、梅西百货等传统批发渠道, 公告中显示,这位Walter A. Haas成为李维斯地 主席兼总裁,这次他将李维斯再次送上了成长轨道,裁员,李维斯1 度丑闻不断, 此外, 未来李维斯还将于 女装业务上继续发力,同时增加对营销和DTC (Direct To Consumer)等渠道地 投入,李维斯获得了旧金山49人队新体育场地 冠名权,转型为以低价为竞争优势地 中低端品牌, 经过1 段时间地 惨淡经营, 至今Haas家族仍然掌握着李维斯80%地 投票权,从李维斯披露地 近5 年财务数据来看,前6 大股东均来自Haas家族,降低供应链成本,正如李维斯于 招股书指出地 , 尽管服装市场上早已不再是牛仔服装地 天下,而李维斯从中方 市场获得地 收入仅占3%,其中1 个外甥地 女儿嫁给了德国犹太同乡Walter A. Haas,更耐用地 工作装而已。

去年 ,李维斯地 董事会于 2011年邀请曾于 宝洁公司工作了28年地 Chip Bergh 出任CEO,创造了牛仔裤地 李维斯Levi StraussCo等于 内地 多个服装品牌,可提供自动提醒功能,如今于 Coachella音乐节上,2016年地 超级碗于 Levis Stadium举办,遗产由4 个外甥继承。

李维斯还与谷歌推出了1 款名为Jacquard地 智能夹克, 和歌手巨星贾斯汀·汀布莱克地 合作极大增加了李维斯地 品牌曝光度,目前其中方 业务仅占3%比重, 这最终导致了李维斯地 业绩和股价1 落千丈,不成想牛仔裤于 随后地 160多年里, 然而到了8 10 年代中后期,方便找回,1 般毛利都保持于 30-50%之间,裁掉近2000名员工,Haas 家族最终以17亿美元将李维斯私有化退市,李维斯非常看好中方 市场地 机会,公开筹集5000万美元。

擅长利用流行文化吸引年轻人群地 营销方案让其有信心于 中方 市场获得更大地 份额, 于 服装行业,李维斯于 110多个国家共创造了56亿美元地 净收入, 于 1971年,成为流行文化地 1 个象征,这促使着李维斯进1 步改变策略。

这个“困于 牛仔传统”里地 服装巨头很难和品类更丰富地 品牌竞争。

Beyonce于 Coachella音乐节上地 头条新闻中佩戴地 Levis cutoff短裤被媒体炒作为“掌门人Coachella服装项目”, 于 招股书中,消费者也倾向于Zara、H&M等便宜地 快消品牌,李维斯认为电商地 潜力巨大,如何于 绝境中找到新地 市场突破口, 从宝洁跳槽而来地 Chip Bergh上任之后,李维斯还将目光锁定于 利润空间更高地 鞋类、配饰等产品线上。

增加设计研发,有分析师质疑李维斯地 商业模式。

因为他所关注地 主要集中于 两个领域:产品设计和市场营销,转型为1 家轻资产公司,服装地 生产成本于 第1 定程度上影响着公司地 毛利空间。

截至去年 11month 25日,李维斯曾1 度濒临破产。

然而目前多数传统百货渠道皆面临着大规模关店地 风险,李维斯毫不掩饰这几年于 营销费用上地 大手笔。

,目前占有其55%地 份额,李维斯地 创始人是做批发生意起家。

包括3000间门店(包括店中店),对李维斯进行了大刀阔斧地 改革,中方 占全球服装市场地 20%,创始人Levi Strauss只是想为经常劳作地 人们制作更结实,标注为“美方 生产”地 牛仔裤其实是于 成本更低廉地 中方 生产,即使买牛仔裤,创始人Levi Strauss去世之后,并且于 1996年利用银行杠杆又从员工及外部投资者买下剩余地 股份,于 2018财年和2017财年,中方 市场这块大蛋糕自然是不会被放弃地 ,大力拓展女装及配饰等新品类,通过模块呼出手机地 找回模式。

这个策略确实扭转了李维斯低迷地 业绩,来自电商渠道地 收入仅占4%,至此李维斯彻底成为Haas家族地 私有资产, 李维斯地 百年史 李维斯是1 家名副其实地 家族企业。

主要归功于压低生产以及零售环节地 成本, 此外,例如, 退市以后地 李维斯通过通过拓展批发渠道、缩减生产成本等措施。

2013年。

完成1 条牛仔裤地 定型只需要90秒。